以前リークしたロードマップ通りですがGoogleはPixel 9シリーズで新たに小型のProモデルであるPixel 9 Proを追加しました。Googleのシェアを考えるとラインナップを強化する余裕はなさそうですがストレートタイプを3モデル構成にした上で折畳式機種の命名規則を変更したことからPixel 9シリーズは4モデル構成に。
また事前情報通りであれば2025年に登場するPixel 10シリーズでは新たに「Pixel 10 XL」を追加してAppleのようにストレートタイプは4モデル構成になると予測されています。
今回はGoogle Pixel 9シリーズでラインナップを強化した理由とAppleに戦略的に負けている部分についてまとめたいと思います。
小型のProモデルを追加した理由。
「かこって検索」のようにGoogleとSamsungは共同開発しているAI機能があり、さらにデュアルスクリーン翻訳機能に関してはPixel Foldですでに実装されていましたがGalaxy Z Fold 6やGalaxy Z Flip 6で実装。
さらにAndroidで標準搭載されている折畳式機種関連の機能の多くは「OneUI」ですでに実装されているなど持ちつ持たれつの状態になっているように見えます。少なくとも素人目線でみればお互いのユーザーに影響を及ぼしている可能性がありGoogleがSamsungからユーザーを奪っている可能性もあれば逆も然りです。
この現状に関して海外サイトはGoogleの幹部にインタビューを行っており、Samsungユーザーに与えている影響はかなり限定的であることを明らかにしています。少なくとも共同開発していることが互いのユーザーを奪い合う要因にはならということに。
また合わせて「Pixel 9 Pro」を追加した理由として「プレミアムセグメント」の強化のため。Googleの目標はAndroidのシェアを高めることであり、そのためにSamsungと共同開発することでAndroid自体の魅力を強化している。
つまりGoogleにとって最も意識しているのはAppleであり、Appleからどれだけユーザーを奪うことができるかが重要だとも言えます。なのでGoogleにとってSamsungにユーザーを奪われたとしてもそこまで問題ではないことに。
何よりAppleと勝負する上でPixelのラインナップで大きく欠けていたのは「プレミアムセグメント」だとしており、実質プレミアムモデルしかないiPhoneユーザーを振り向かせるためによりスペックが強い小型モデルを追加したことになります。
Appleの方がビジネスは上手い。
現時点ではGoogle Pixel 9 Proを追加したことでiPhoneユーザーからの買い替え促進にどれだけ貢献しているのか不明です。ただ単純にビジネスとしてみた場合にAppleの方が一枚上手の印象を受けます。
Pixel 9 ProとPixel 9 Pro XLで見るとカメラ含めてスペックはほとんど共通化されています。このことからも大型モデルを好むユーザー以外は小型かつ価格もより安いPixel 9 Proを選ぶ傾向が強いです。
現にGoogle Storeにおける在庫状況をみても初期在庫がどの程度あったのか判断出来ないため断定は出来ませんがPixel 9 Proの方が不安定のため人気があるように見えてしまいます。
一方で一般的に見れば最上位モデルの方が単価も高ければ利益率も高いと言われています。その中でAppleはiPhone 15 ProではなくiPhone 15 Pro Maxを選んでもらえるように上手く差別化しています。
もちろん共通化されている部分も多いでが「電池持ち」には圧倒的な差があり、カメラにも大きな差があります。そのため大型モデルを好むユーザー以外にもカメラに拘るユーザーや安定性を求めるユーザーが「iPhone 15 Pro Max」を選ぶように誘導しています。
その結果2024年第１四半期においてiPhone 15 Pro Maxは世界で最も売れたスマホとなっており売上高や利益率の改善にも貢献していると思います。
小型モデルを好むユーザーからすれば大型モデルと差別化して欲しくないと思うかもしれません。ただiPhoneの例があるように大型モデルを好むユーザーからすれば小型モデルと差別化してほしいところ。
Pixel 9 Proシリーズではほとんどが共通化された結果Pixel 9 Proに人気が集中してしまったように感じます。そのため大型モデルを好むユーザーからすれば差別化されていないためPixel 9 Pro XLは中途半端に見えてしまう。
そしてPixel 9 ProはPixel 9 Pro XLとほど単価は高くないことからも売上高や利益率もそこまで改善しないかもしれません。Googleはコストカットのためなのか定かではありませんが共通化しすぎた結果、iPhoneの Proモデルと比較するとちょっと中途半端に見えてしまいます。
少なくとも今後登場するiPhone 16シリーズに何だかんだ影響を与えるかもしれません。何より発表時期を前倒ししたことでiPhoneに多少なりとも牽制はできたと思います。
ただラインナップ全体で見た時に似たように見えますがAppleの方が一枚上手に感じます。
